archivekritisch_diskutierte_themen

Branding / Marke

Das Massenphänomen Unikat

Zusammenfassung: Marken versprechen oft das Einprägsame und Einzigartige. Die Sehnsucht nach dem Besonderen ist ein Massenphänomen, auf das Marken abzielen. Der Konsument will oft ein personalisiertes Produkt. Gegenwärtiges Marketing strahlt eine hohe emotionale Anziehungskraft aus. Um heute eine erfolgreiche Marke zu sein, brauchen Marken ein außergewöhnliches Profil. Sie werden als...
Branding / Marke

In der Werbung ist weniger mehr

Zusammenfassung: Die emotionale Erregung, die Marken hervorrufen sollen, stumpft sukzessive ab. Der Grund dafür: eine überladene Medien- und Werbekultur, die eine Gefahr für jede Marke darstellt. Wir brauchen eine Obergrenze für Werbung, denn fokussierte und qualitative Werbung ist wichtiger als Masse. Marken wirken im Wesentlichen über die emotionale Erregung, die...
Brand PortalBranding / MarkeBrandingstrategieEmployer BrandingProduct BrandingRe-Branding

Branding – Nur eine schöne Fassade?

Zusammenfassung: Was ist Branding? Markenführung und Markenpositionierung - wie gestaltet sich die Identität einer Marke? weitere Buzzwords: Brand Design, Product Branding, Werte, Kundennutzen   Der Sinn von Branding  Alle reden von Branding, aber was ist eigentlich Branding? Ein Modewort aus der Marketingbranche, mehr verführerischer Schein als Sein oder steckt da...
Branding / MarkeBrandingstrategieMarkenpositionierungProduct BrandingUnternehmenskultur

Markenführung aus einer Hand

Nur Bäume und kein Wald? Über holistische Markenführung in digitalen Zeiten. Immer mehr Einzeldisziplinen bestimmten den Markenauftritt Marken verlieren zunehmend an Differenzierung und klarem Image Lösungsansatz interdisziplinäre Teams, kooperative Tools, Bautrupp Mentalität Na klar, keiner kann mehr alles können. Die enorme Diversifizierung und Fragmentierung der Medien- und Kanal-Landschaft als nur...
Branding / MarkeDesignklassisches MarketingMobile / AppsSales / VertriebWeb / Internet

Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte

Kurzzusammenfassung: Maßgeschneiderte Innovationsprozesse sind Erfolgsgaranten Mehr Übersicht hilft komplexe Fragestellungen zu lösen Gestaltungsfähigkeit im Geschäft basiert auf Navigationswissen Innovationslandkarten unterstützen den Geschäftserfolg und weisen Produktentwicklung, Marketing und Vertrieb den Weg in die Zukunft Wir leben in einer Zeit, die mit den Begriffen Volatilität, Unsicherheit, Komplexität und Ambiguität - kurz die...