Archivbranding

Branding / MarkeMarkenpositionierung

Brands in Motion: Stabilisierungskräfte in einer dynamischen Welt nutzen

Die Welt, in der sich Marken heute bewegen, dreht sich immer schneller. Gleichzeitig steigen die Erwartungen der Konsumenten exponentiell an. Im Interview zeigt Daniel Blank, Deputy General Manager bei WE Communications Deutschland, anhand der Brands in Motion-Studie auf, wie Marketing- und Kommunikationsexperten ihre Marken positionieren und in diesem Kontext langfristige Beziehungen zu Kunden und Stakeholdern aufbauen können.
Branding / Marke

Die Macht des frischen Windes

Zusammenfassung Der Fluch des Gewohnten und die Angst vor Veränderung verhindern oft, dass Manager die Chance zur Veränderung wahrnehmen. Manager „igeln“ sich immer mehr in ihrer Komfortzone ein. Im heutigen disruptiven Umfeld ist eine Aktualisierung der Marke jedoch notwendig, um eine Markenerosion zu vermeiden. Engelbert Strauss dient hier als gutes...
Branding / MarkeBrandingstrategieMarkenarchitekturMarkenpositionierung

Marken sterben nicht, sie werden zu Tode gemanagt.

Zusammenfassung: Verlust an Markenstärke und Kundenakzeptanz ist hausgemacht Fehlgeleitetes Markenverständnis führt zu Managementfehlern Marken-Identität ist bei vielen Unternehmen nicht bekannt Unternehmen führen Marken oftmals nach Quartalsergebnissen und Vertriebszielen Der Kunde - das unbekannte Wesen Sinn-lose Marken verlieren immer mehr an Glaubwürdigkeit und Wertschätzung Das zunehmende Markensterben hat eine klare Ursache:...
Branding / MarkeBrandingstrategieCorporate ArchitectureCorporate DesignCorporate IdentityLogosMarkenarchitekturMarkenpositionierungProduktdesignRe-BrandingStyleguidesUnternehmenswerte

City Branding Essentials

Inhalt: Was ist City Branding? Warum ist City Branding wichtig? Was ist bei der Durchführung eines City Branding Projektes zu bedenken? Wherever life has brought you today, you more than probably keep fond memories of your hometown or your birthplace. It is a very personal and intimate journey for every...
Branding / MarkeBrandingstrategieCorporate IdentityEmployer BrandingKick-Off-VeranstaltungMarkenarchitekturMarkenpositionierungMarketingstrategieUnternehmenskulturUnternehmenswerte

Die Markenkaskade als idealtypischer Prozess

Zusammenfassung Produkte entstehen in Fabriken, Marken in Köpfen Workshops sind aller Markenkommunikation Anfang Mitarbeiterinterviews stärken mehr als nur die Arbeitgebermarke Kundenbefragungen sind nicht nur Stimmungsbarometer Markenkampagnen starten lange vor der ersten Schaltung und enden – nie. Das Wörterbuch definiert „Kas-ka-de“ als „Substantiv (die): künstlich angelegter Wasserfall in Form von Stufen“....
Branding / MarkeBrandingstrategieCorporate IdentityDesignMarkenpositionierungProduct Branding

Komplexität – der Marke größter Feind

Zusammenfassung: Marken entstehen durch Kommunikation. Aufgrund einer Informationsüberlastung der Rezipienten durch eine zunehmende Komplexität in der Kommunikation wird es immer schwieriger Marken aufzubauen und zu führen. Erfolgreiche Marken setzen deshalb die Technik der Komplexitätsreduktion und das Gesetz der Einfachheit ein. Der Fachbeitrag zeigt anhand vieler Beispiele auf, wie Einfachheit in...
Branding / Marke

Das Massenphänomen Unikat

Zusammenfassung: Marken versprechen oft das Einprägsame und Einzigartige. Die Sehnsucht nach dem Besonderen ist ein Massenphänomen, auf das Marken abzielen. Der Konsument will oft ein personalisiertes Produkt. Gegenwärtiges Marketing strahlt eine hohe emotionale Anziehungskraft aus. Um heute eine erfolgreiche Marke zu sein, brauchen Marken ein außergewöhnliches Profil. Sie werden als...
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