Product Branding

Branding / MarkeBrandingstrategieCorporate IdentityDesignMarkenpositionierungProduct Branding

Komplexität – der Marke größter Feind

Zusammenfassung: Marken entstehen durch Kommunikation. Aufgrund einer Informationsüberlastung der Rezipienten durch eine zunehmende Komplexität in der Kommunikation wird es immer schwieriger Marken aufzubauen und zu führen. Erfolgreiche Marken setzen deshalb die Technik der Komplexitätsreduktion und das Gesetz der Einfachheit ein. Der Fachbeitrag zeigt anhand vieler Beispiele auf, wie Einfachheit in...
Branding / Marke

In der Werbung ist weniger mehr

Zusammenfassung: Die emotionale Erregung, die Marken hervorrufen sollen, stumpft sukzessive ab. Der Grund dafür: eine überladene Medien- und Werbekultur, die eine Gefahr für jede Marke darstellt. Wir brauchen eine Obergrenze für Werbung, denn fokussierte und qualitative Werbung ist wichtiger als Masse. Marken wirken im Wesentlichen über die emotionale Erregung, die...
BrandingstrategieCorporate IdentityMarkenarchitekturMarkenpositionierungProduct BrandingUnternehmenskulturUnternehmenswerte

Das Geheimnis starker Marken

Zusammenfassung: Ab wann besitzt man wirklich eine Marke? Was ist Markenenergie und wie kann man sie nutzen? 5 Wege Markenenergie herstellen Hat man eine Marke, wenn man ein Logo eingetragen hat, einen schönen Internetauftritt besitzt oder kreative Anzeigen oder TV-Spots schaltet? Leider trifft man in der Praxis immer noch Unternehmen...
Brand PortalBranding / MarkeBrandingstrategieEmployer BrandingProduct BrandingRe-Branding

Branding – Nur eine schöne Fassade?

Zusammenfassung: Was ist Branding? Markenführung und Markenpositionierung - wie gestaltet sich die Identität einer Marke? weitere Buzzwords: Brand Design, Product Branding, Werte, Kundennutzen   Der Sinn von Branding  Alle reden von Branding, aber was ist eigentlich Branding? Ein Modewort aus der Marketingbranche, mehr verführerischer Schein als Sein oder steckt da...
Branding / MarkeBrandingstrategieMarkenpositionierungProduct BrandingUnternehmenskultur

Markenführung aus einer Hand

Nur Bäume und kein Wald? Über holistische Markenführung in digitalen Zeiten. Immer mehr Einzeldisziplinen bestimmten den Markenauftritt Marken verlieren zunehmend an Differenzierung und klarem Image Lösungsansatz interdisziplinäre Teams, kooperative Tools, Bautrupp Mentalität Na klar, keiner kann mehr alles können. Die enorme Diversifizierung und Fragmentierung der Medien- und Kanal-Landschaft als nur...