Markenpositionierung

Branding / Marke

Das Massenphänomen Unikat

Zusammenfassung: Marken versprechen oft das Einprägsame und Einzigartige. Die Sehnsucht nach dem Besonderen ist ein Massenphänomen, auf das Marken abzielen. Der Konsument will oft ein personalisiertes Produkt. Gegenwärtiges Marketing strahlt eine hohe emotionale Anziehungskraft aus. Um heute eine erfolgreiche Marke zu sein, brauchen Marken ein außergewöhnliches Profil. Sie werden als...
Branding / Marke

In der Werbung ist weniger mehr

Zusammenfassung: Die emotionale Erregung, die Marken hervorrufen sollen, stumpft sukzessive ab. Der Grund dafür: eine überladene Medien- und Werbekultur, die eine Gefahr für jede Marke darstellt. Wir brauchen eine Obergrenze für Werbung, denn fokussierte und qualitative Werbung ist wichtiger als Masse. Marken wirken im Wesentlichen über die emotionale Erregung, die...
Analytics / Attribution / Tracking (Mobile)App DesignBranding / MarkeBrandingstrategieCommunity ManagementCorporate CommunicationsCorporate DesignCorporate IdentityCRMDialogmarketingDigitalisierungsstrategieKonzeption (Mobile UI/UX)MarkenpositionierungMarketing AutomationMarketingstrategieMicrositesMonitoringOnline MonitoringOnline-MarketingStorytellingStyleguidesUnternehmenskulturUnternehmenswerteUX/UI Design

Digitalstrategie: Mit verzahnter Kommunikation zum Erfolg

Zusammenfassung: Nur eine im Gesamtunternehmen integrierte Digitalstrategie ist erfolgreich – Insellösungen vermeiden. Fundierte Analysen der Touchpoints, Maßnahmen und Technologien als Strategiefundament. Den Kunden, seine Bedürfnisse und seine Customer Journey kennen, um passgenaue Angebote zu entwickeln. Offene Kommunikation aller Disziplinen fördern. Was Verantwortliche beachten müssen, um eine erfolgreiche digitale Transformation voranzutreiben,...
BrandingstrategieCorporate IdentityMarkenarchitekturMarkenpositionierungProduct BrandingUnternehmenskulturUnternehmenswerte

Das Geheimnis starker Marken

Zusammenfassung: Ab wann besitzt man wirklich eine Marke? Was ist Markenenergie und wie kann man sie nutzen? 5 Wege Markenenergie herstellen Hat man eine Marke, wenn man ein Logo eingetragen hat, einen schönen Internetauftritt besitzt oder kreative Anzeigen oder TV-Spots schaltet? Leider trifft man in der Praxis immer noch Unternehmen...
Branding / MarkeBrandingstrategieMarkenpositionierungProduct BrandingUnternehmenskultur

Markenführung aus einer Hand

Nur Bäume und kein Wald? Über holistische Markenführung in digitalen Zeiten. Immer mehr Einzeldisziplinen bestimmten den Markenauftritt Marken verlieren zunehmend an Differenzierung und klarem Image Lösungsansatz interdisziplinäre Teams, kooperative Tools, Bautrupp Mentalität Na klar, keiner kann mehr alles können. Die enorme Diversifizierung und Fragmentierung der Medien- und Kanal-Landschaft als nur...
Branding / Markeklassisches MarketingMarkenpositionierungPR / KommunikationWerbung

Wenn Innovationen Marken schwächen

Kurzzusammenfassung: Brauchen Marken Innovationen? Führen Innovationen zum Kundenverlust? Werden Produkte durch Innovationen zum Flop? Ist das klassische Produktmarketing für die Innovation von Marken geeignet? Gibt es eine Erfolgsstrategie für Marken stärkende Innovationen? Nützliches anstatt Neues Kein anderes Wort wird heute mehr in der Wirtschaftspolitik, der Wirtschaftspresse und im Marketing verwendet...
App DesignBranding / MarkeMarkenpositionierungMobile / Apps

Hört auf über Apps zu reden und streitet euch über euer Business

Kurzzusammenfassung: Warum ist Technik in den frühen Phasen der Digitalisierung nicht so wichtig? Warum sollte ich aktiv nach Möglichkeiten für neues Geschäft suchen? Warum sollte ich meine Komfortzone verlassen? Warum sollte ich trotzdem keine Angst vor einer App haben? Automobilbauer, Politiker oder Deutsche Mittelständler – alle scheinen von der Trendwende...
1 2
Seite 2 von 2